Претходне
Како повећати конверзије помоћу садржаја производа?
Придружите ПхотоРобот бисте открили како да побољшате конверзију страница производа током вожње већег саобраћаја до производа на мрежи.
У овом посту ћемо поделити како убедљив садржај производа побољшава конверзију страница производа и покреће већи саобраћај ка местима на којима се ваши производи појављују на мрежи. То је данас све важније за компаније, а шопинг трендови се у великој мери померају ка е-трговини.
Такође је дошло до значајног пораста купаца који истражују производе на интернету пре него што су коначно купили у продавницама. То је било тачно и пре него што је понашање потрошача почело да реагује на глобалну пандемију, али је сада знатно увећано.
Ово је место где садржај дигиталног производа заузима централну фазу. Она помаже да се премосте јазови између онлајн и офлајн куповине и постаје један од значајнијих покретача продаје у светлу актуелних трендова. Погледајмо сада како да креирамо убедљивији садржај производа и како то може да побољша конверзију страница производа.
Да би илустровали тренутно стање е-трговине, погледајмо неке од кључних закључака из извештаја о подацима Авионоса из 2019. године о очекивањима потрошача.
Са толико брендова и пијаца које можете изабрати преко интернета, ово не би требало да изненади. Потрошачи сада имају практично бескрајне опције које су им на дохват руке и неће оклевати да напусте компанију или продавца.
Наиме , 73 одсто (скоро 1 у 3) купаца признало је да ће вероватно избећи брендове после једног лошег искуства. Ово илуструје значај не само трговинског искуства, већ и могућности да се онлајн конкуренција истиче као поуздани продавац.
Креирање ангажованог садржаја производа је један од начина да привучете пажњу, али да бисте побољшали конверзије на страницама производа ваш садржај мора да буде информативан колико и запањујући. Онлајн купци гледају да истраже производе, и очекују да странице производа пруже информације које су им потребне за доношење самоуверених и информисаних одлука.
Још један критичан налаз био је да индивидуализована искуства производа побољшавају конверзије на страницама производа. Од оних у истраживању, 78 одсто је навело да је вероватније да ће куповати од компаније која им омогућава да персонализују производе на интернету. То је тачно чак и када се пореде два дигитална бренда или продавци који су у већини идентичних.
Када не постоје препознатљиви фактори због којих се један бренд или продавац издвајају више од другог, потрошачи гледају како могу да персонализују производе на страницама производа. Функције за дизајн производа или прилагођавање боја помажу купцима да се осећају више под контролом и да персонализују производе према сопственим спецификацијама и жељеним поставкама.
То потрошачима пружа осећај да је њихов производ "јединствен", издвајајући ставку од конкуренције која не нуди персонализована искуства на њиховим страницама производа.
Докази сугеришу и да ако желите да побољшате конверзију страница производа, мораћете да угостите предстојеће генерације. Понашања ових генерација у куповини врте се око њихових афинитета према технологији. Купују на мобилном и на таблет рачунарима, на десктопу и са једног уређаја на други.
Ово представља изазове за странице производа, јер морају да буду беспрекорне и реагују на било који уређај који потрошачи користе за куповину. Од оних у истраживању, 69 одсто (преко две трећине) верује да дигитални брендови и продавци морају да буду свеснији уређаја које користе.
Тај број знатно расте међу новијим генерацијама, а 83 одсто Ген З и 84 одсто миленијалаца наводе исто. Они желе доследна искуства страница производа на свим платформама и уређајима које користе за куповину преко интернета, подстичући брендове и продавце да иду у корак са жељеним опцијама уређаја.
Следећи фактор за побољшање конверзије страница производа доприноси самоувереној трговини. У е-трговини, то значи осигурати да странице производа буду продајна тачка, а не преломна тачка. На крају све, у онлајн продаји, ваше фотографије производа су ваше највредније средство за преношење информација које помажу потрошачима да одлуче да ли ће купити ваш производ или не.
Истраживање Дигиталне трговине 360 чак је показало да је у то време 45 одсто купаца посетило странице производа које им нису пружале довољно слика за адекватну визуелизацију производа. То је једнако великом броју потрошача за које са сигурношћу можемо претпоставити да су куповину одседали негде другде. То такође показује да, колико год је то могуће, морате да копирате искуство куповине у продавници физичким прегледом производа у рукама.&нбсп;
Слике са више углова су један од начина да се то уради, док технологија попут 360 гледалаца производа и конфигуратора визуелних производа нуди још имерзивнија и информативнија искуства производа. Заправо , једноставно распоређивање окретања производа показало је да повећава конверзије на страницама производа за до 47%.
Странице производа које наглашавају висококвалитетна искуства производа једноставно се преводе на веће конверзије у данашњем свету. Што је садржај производа јачи, већа је вероватно да не само да ћете возити више саобраћаја до странице производа, већ и да би саобраћај дуже био на страници.
Јаке странице производа на овај начин такође помажу у изградњи свести о бренду и развоју поверења кроз СЕО-фриендлy и потрошачко-центрични садржај. Пацксхотс, спинови од 360 степени, ГИФ-ови и конфигурабилни 3D модели пружају вредност потрошачу тако што обезбеђују да њихова очекивања од производа живе у складу са реалношћу.&нбсп;
То заузврат обезбеђује вредност бренду у свеукупном мањем броју повраћаја и, често, константно побољшава конверзије на страници производа.
У ПхотоРобот , нашамисија се врти око фотографисања производа за е-трговину и развоја решења која помажу клијентима да реализују успех са својим страницама производа. Знамо да једноставно присуство на интернету није довољно у данашњем свету; ваш садржај производа мора да импресионира, и мора да се истиче у све већој конкуренцији.
Да бисте сазнали више о ПхотоРобот решењима и како да данас започнете побољшање конверзија на вашој страници производа, контактирајте нас како бисте заказали бесплатну консултацију 1:1 са неким од наших тимова.
