Како побољшати конверзије страница производа
Придружите ПхотоРобот бисте открили како да побољшате конверзију страница производа током вожње већег саобраћаја до производа на мрежи.
Убедљив садржај производа побољшава конверзије страница производа
U ovom postu ćemo podeliti kako ubedljiv sadržaj proizvoda poboljšava konverzije stranica proizvoda i dovodi više saobraćaja na mesta gde se vaši proizvodi pojavljuju na mreži. Ovo je sve važnije za kompanije danas, sa trendovima kupovine koji se snažno prebacuju ka e-trgovini.
Такође је дошло до значајног пораста купаца који истражују производе на интернету пре него што су коначно купили у продавницама. То је било тачно и пре него што је понашање потрошача почело да реагује на глобалну пандемију, али је сада знатно увећано.
Ово је место где садржај дигиталног производа заузима централну фазу. Она помаже да се премосте јазови између онлајн и офлајн куповине и постаје један од значајнијих покретача продаје у светлу актуелних трендова. Погледајмо сада како да креирамо убедљивији садржај производа и како то може да побољша конверзију страница производа.
Докази сугеришу да је ангажовање садржаја производа све виталније
Da bismo ilustrovali trenutno stanje e-trgovine, pogledajmo neke od ključnih nalaza iz izveštaja o podacima Avionos iz 2019. godine o Očekivanjima potrošača.
1. Онлине купце очекују искуства у трговини са 5 звездица
Са толико брендова и пијаца које можете изабрати преко интернета, ово не би требало да изненади. Потрошачи сада имају практично бескрајне опције које су им на дохват руке и неће оклевати да напусте компанију или продавца.
Наиме , 73 одсто (скоро 1 у 3) купаца признало је да ће вероватно избећи брендове после једног лошег искуства. Ово илуструје значај не само трговинског искуства, већ и могућности да се онлајн конкуренција истиче као поуздани продавац.
Креирање ангажованог садржаја производа је један од начина да привучете пажњу, али да бисте побољшали конверзије на страницама производа ваш садржај мора да буде информативан колико и запањујући. Онлајн купци гледају да истраже производе, и очекују да странице производа пруже информације које су им потребне за доношење самоуверених и информисаних одлука.
2 . Индивидуализовани садржај производа је вреднији
Још један критичан налаз био је да индивидуализована искуства производа побољшавају конверзије на страницама производа. Од оних у истраживању, 78 одсто је навело да је вероватније да ће куповати од компаније која им омогућава да персонализују производе на интернету. То је тачно чак и када се пореде два дигитална бренда или продавци који су у већини идентичних.
Када не постоје препознатљиви фактори због којих се један бренд или продавац издвајају више од другог, потрошачи гледају како могу да персонализују производе на страницама производа. Функције за дизајн производа или прилагођавање боја помажу купцима да се осећају више под контролом и да персонализују производе према сопственим спецификацијама и жељеним поставкама.
То потрошачима пружа осећај да је њихов производ "јединствен", издвајајући ставку од конкуренције која не нуди персонализована искуства на њиховим страницама производа.
3 . Млађе генерације захтевају јединственија искуства производа
Докази сугеришу и да ако желите да побољшате конверзију страница производа, мораћете да угостите предстојеће генерације. Понашања ових генерација у куповини врте се око њихових афинитета према технологији. Купују на мобилном и на таблет рачунарима, на десктопу и са једног уређаја на други.
Ово представља изазове за странице производа, јер морају да буду беспрекорне и реагују на било који уређај који потрошачи користе за куповину. Од оних у истраживању, 69 одсто (преко две трећине) верује да дигитални брендови и продавци морају да буду свеснији уређаја које користе.
Broj značajno raste među novijim generacijama, sa 83% Gen Z i 84% milenijalaca koji navode isto. Oni žele dosledno iskustvo stranice proizvoda na svim platformama i uređajima koje koriste za online kupovinu, podstičući brendove i trgovce da prate njihove preferencije uređaja.
Убедљив садржај производа покреће самоуверену трговину
Следећи фактор за побољшање конверзије страница производа доприноси самоувереној трговини. У е-трговини, то значи осигурати да странице производа буду продајна тачка, а не преломна тачка. На крају све, у онлајн продаји, ваше фотографије производа су ваше највредније средство за преношење информација које помажу потрошачима да одлуче да ли ће купити ваш производ или не.
Anketa Digital Commerce 360 je čak pokazala da je u to vreme 45% kupaca posetilo stranice proizvoda koje nisu pružale dovoljno slika da bi adekvatno vizualizovali proizvode. To predstavlja veliki broj potrošača za koje možemo sa sigurnošću pretpostaviti da su kupovali negde drugde. Takođe pokazuje da, koliko god je to moguće, morate replicirati iskustvo kupovine u prodavnici fizičkog pregleda proizvoda u ruci.
Višeugaone STILL slike su jedan od načina da se to postigne, dok tehnologije poput 360 pregledača proizvoda i vizuelnih konfiguratora proizvoda nude još impresivnija i informativnija iskustva sa proizvodima. Zapravo, samo postavljanje rotacija proizvoda pokazalo je da povećava konverzije na stranicama proizvoda za do 47%.
Импресивна искуства са производима покрећу свест, ангажованост и поверење
Странице производа које наглашавају висококвалитетна искуства производа једноставно се преводе на веће конверзије у данашњем свету. Што је садржај производа јачи, већа је вероватно да не само да ћете возити више саобраћаја до странице производа, већ и да би саобраћај дуже био на страници.
Snažne stranice proizvoda na ovaj način takođe pomažu u izgradnji svesti o brendu i razvoju poverenja kroz SEO-prijateljski sadržaj usmeren na potrošače. Pakšotovi, 360-stepeni SPIN-ovi, GIF-ovi i podesivi 3D modeli pružaju vrednost potrošaču osiguravajući da njihova očekivanja od proizvoda odgovaraju stvarnosti. Ovo zauzvrat pruža vrednost brendu kroz manje povrata ukupno, i, često, stalno poboljšanje konverzija na stranici proizvoda.
Надоградите производњу садржаја производа данас
U PhotoRobot, naša misija se vrti oko fotografisanja proizvoda za e-trgovinu i razvoja rešenja koja pomažu klijentima da ostvare uspeh sa svojim stranicama proizvoda. Znamo da samo snažno prisustvo na mreži nije dovoljno u današnjem svetu; sadržaj vašeg proizvoda mora da impresionira i mora da se istakne u rastućoj konkurenciji. Da biste saznali više o PhotoRobot rešenjima i kako da počnete da poboljšavate konverzije na svojoj stranici proizvoda danas, kontaktirajte PhotoRobot da zakažete besplatnu 1:1 konsultaciju sa jednim od tehničkih stratega našeg tima.
